買冰箱看廣告還不如看海爾全空間保鮮冰箱的故事

陽光琉璃

用戶對冰箱產(chǎn)品的第一印象，往往是通過觀看廣告來獲取的。在選購冰箱時，經(jīng)過“藝術化包裝”的產(chǎn)品無疑會吸引到更多關注，但也極易走向同質(zhì)化道路，引起用戶審美疲勞。據(jù)悉，人們每天平均會接觸到1400個廣告，能給人留下深刻印象的僅有1.4%。

相比于觀看“藝術”廣告，用戶明顯更樂于接受實實在在的產(chǎn)品信息。近日，海爾冰箱拍攝的1組實驗紀錄片登陸全國10萬張賣場大屏，以真實的實驗過程帶領用戶更直觀、透徹地了解了冰箱冷凍室的保鮮能力，收獲了大批用戶的關注和認可。

買冰箱前不看廣告 海爾冰箱以真實實驗打動用戶

在全國多個一、二線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣場中，海爾全面覆蓋了10萬張搭載智慧云店APP的電視大屏，通過這些屏幕，海爾冰箱真實拍攝的實驗過程被完整地展現(xiàn)在了全國用戶面前。

紀錄片中，實驗員通過1枚彈珠的拋落測試出了冷凍30天的牛肉在不同冰箱中的狀態(tài)及營養(yǎng)變化。其中，海爾全空間保鮮冰箱中的凍肉肉質(zhì)新鮮且有彈性，順利接住了落下的彈珠且毫無破損。而普通風冷冰箱中凍肉顏色暗淡、有血水流出，被擊中后瞬間破裂。通過這則紀錄片，賣場用戶第一次直觀地了解到了冷凍室保鮮效果的差異。

而這種不帶絲毫“藝術包裝”的傳播形式，也獲得了用戶的一致好評。正準備選購冰箱的齊女士在看完紀錄片后表示：“我在賣場看了那么多的廣告，還不如看1分鐘海爾冰箱的實驗來的實在！”

產(chǎn)品宣傳終是輔助 技術的迭代才是立足之本

對于冰箱品牌而言，相比于天花亂墜的廣告宣傳，著眼于保鮮技術的迭代才是占據(jù)市場的根本。2017年，海爾冰箱以17.3%的市場份額第10次登頂全球NO.1，正是來源于其在技術上的突破創(chuàng)新。

以紀錄片中出現(xiàn)的海爾全空間保鮮冰箱為例，在行業(yè)還集體沉迷于對冷藏保鮮技術的探索時，海爾冰箱就已率先將目光聚焦在冷凍室保鮮?；谟?258種常用食材組成的全球食材保鮮數(shù)據(jù)庫的資源共享，海爾研發(fā)中心對牛肉等食材所需的恒溫冷凍環(huán)境進行了深入調(diào)研，歷時18個月顛覆性首創(chuàng)了可智能關閉風口、規(guī)避冷凍室化霜升溫漏洞的智能恒溫風控系統(tǒng)。

正是這一技術的產(chǎn)出，才使得紀錄片中全空間保鮮冰箱的凍肉能夠長期維持鮮嫩肉質(zhì)，展現(xiàn)真正的冷凍室保鮮實力，向用戶傳達出更為科學的儲鮮方式。

而海爾冰箱在冷凍保鮮領域的成功開拓，無疑也為海爾“人單合一”模式的正確性再添了生動例證。在以用戶為中心，圍繞用戶差異化需求展開經(jīng)營活動的物聯(lián)網(wǎng)范式引領下，海爾冰箱也將持續(xù)通過技術迭代，不斷實現(xiàn)終身價值的創(chuàng)造和積累。