全球冰箱市場動蕩不止，唯海爾以10年巨變保NO.1不變

陽光琉璃

10年間，全球冰箱業(yè)動蕩迭起：第一梯隊品牌更迭、日韓系式微、國產(chǎn)大牌退市等風波層出不窮，在此環(huán)境下，海爾冰箱卻一直在穩(wěn)步上升，以其開創(chuàng)引領的新產(chǎn)品新技術一次次讓世界矚目，成就了10年不變的全球N0.1。

1月1日，歐睿國際公布海爾冰箱以17.3%的市場份額第10次蟬聯(lián)全球NO.1。另外，海爾大型白色家電也已經(jīng)9次蟬聯(lián)全球第一。海爾通過全球6大品牌，讓產(chǎn)品走進160多個國家，覆蓋5大洲，任太陽東升西落，海爾logo上始終閃耀著太陽光輝，成為中國家電全球化第一品牌。

海爾冰箱第10次全球第1：份額較10年前增長近2倍

2008年，金融危機使全球經(jīng)濟霧靄沉沉，海外市場需求急劇下降，這讓發(fā)展出口業(yè)務的中國企業(yè)集體面臨窘境。在此情況下，海爾冰箱卻以10.4%的市場份額超越惠而浦，第一次以自有品牌登上了全球冰箱市場冠軍。

此后的10年間，世界第一的地位被按下了暫停鍵。如今，海爾冰箱依托集團在全球范圍內(nèi)構(gòu)建的6大家電品牌集群、10大研發(fā)中心及全球30座工廠的協(xié)同布局，成為了唯一實現(xiàn)全球協(xié)作的冰箱品牌，其創(chuàng)造的17.3%的市場份額較10年前實現(xiàn)了近2倍的突破性增長，而在國內(nèi)，海爾冰箱也已經(jīng)連續(xù)27年蟬聯(lián)行業(yè)第一。

數(shù)十年產(chǎn)品迭代 海爾冰箱始終站在世界前沿

如何在全球家電巨頭的夾擊下奪得世界第一的接力棒，并從此領跑10年？這與海爾冰箱產(chǎn)品和技術的更迭有著必然關系。

從國內(nèi)第1臺無氟節(jié)能冰箱到全空間保鮮冰箱、馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱的迭代，數(shù)十年來，海爾始終站在行業(yè)技術創(chuàng)新的最前沿，為用戶創(chuàng)造了層層升級的儲鮮體驗。

而在全球市場，海爾冰箱已覆蓋至160多個國家和地區(qū)，其基于“三位一體”的本土化戰(zhàn)略研發(fā)出的美國“桌面”冰箱、日本“坦克”冰箱等創(chuàng)新型產(chǎn)品，也收獲了當?shù)赜脩艉褪袌龅囊恢抡J可。2017年，在以亞太、北美、澳洲為代表的區(qū)域市場中，海爾冰箱銷量占比均居行業(yè)TOP1。

數(shù)十年研發(fā)布局 海爾冰箱以標準更新驅(qū)動行業(yè)進步

作為行業(yè)最具實力的冰箱品牌，海爾冰箱多次參與并主導了各項國家及行業(yè)標準的制定與修訂，2015年，其主導制定的國際首個IEC冰箱保鮮標準，就實現(xiàn)了中國家電行業(yè)在國際標準上零的突破。

標準的迭代升級，離不開核心技術的研發(fā)創(chuàng)新?；谟脩糁鲗Э萍紕?chuàng)新的10+N研發(fā)模式，海爾冰箱實現(xiàn)了“需求在哪兒研發(fā)就在哪兒”。2017年，其公開708項發(fā)明專利實現(xiàn)了國內(nèi)國外的行業(yè)“雙冠”，而這正是10+N模式全球落地的成果。

10年巨變保10年不變，變的是產(chǎn)品、標準上的推陳出新，不變的是海爾全球領先的行業(yè)地位。如今，“海爾牌”的名號已在全球億萬用戶中叫響，而這一全球成績的取得，正是來源于其12年來對“人單合一”模式的堅持探索以及全球用戶對海爾冰箱的信賴與認可。