10年見(jiàn)證中美冰箱的差距：從2倍擴(kuò)大到4倍

陽(yáng)光琉璃

從100年前世界上第一臺(tái)真正意義上的電冰箱在美國(guó)誕生以來(lái)，全球冰箱行業(yè)先后經(jīng)歷了“歐美時(shí)代”與“日韓時(shí)代”。不過(guò)，自2000年以后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，世界冰箱行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”。這不僅是因?yàn)橹袊?guó)制造了世界上近七成的冰箱，同時(shí)還有一個(gè)重要原因，以海爾為代表的冰箱企業(yè)已經(jīng)趕超了歐美日韓企業(yè)，走上了世界冰箱金字塔頂端。
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2008年海爾冰箱第一次以10.4%的市場(chǎng)份額從惠而浦手中奪取了全球第一，美系冰箱惠而浦降至第三名，市場(chǎng)份額為5.3%。彼時(shí)，中美冰箱差距為2倍。到2017年，海爾冰箱以17.3%的市場(chǎng)份額仍居全球第一，而惠而浦的排名降至第四，市場(chǎng)份額為4.6%，這時(shí)，中美冰箱的差距擴(kuò)大到4倍。
后于美系冰箱幾十年起家的海爾冰箱，憑什么在短短33年的時(shí)間里就在全球市場(chǎng)上超歐美、越日韓，成就全球冰箱業(yè)的霸主地位？顯然，如果單是靠規(guī)?；?qū)動(dòng)，只是曇花一現(xiàn)，必須要擁有全球化的實(shí)力，才能真正在市場(chǎng)上立足、站穩(wěn)腳跟。
雖然美國(guó)是冰箱的發(fā)源地，曾是行業(yè)的“高端”代言人，孕育過(guò)曾經(jīng)的行業(yè)第一品牌，以厚重的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)知名于世。但自金融危機(jī)后，美系冰箱品牌由于創(chuàng)新空間有限，產(chǎn)品陣營(yíng)再難突破，這使得其冰箱產(chǎn)品中低端品牌形象固化，直接束縛了其向中高端陣營(yíng)進(jìn)階的步伐，導(dǎo)致其出現(xiàn)兩度退出中國(guó)的局面。
反觀海爾冰箱，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮以及全球化戰(zhàn)略的支撐下，持續(xù)發(fā)力全球市場(chǎng)。與多數(shù)中國(guó)品牌走貼牌代工、出海創(chuàng)匯之路不同，海爾冰箱在走出去之初就確立了自主創(chuàng)牌的道路，進(jìn)而構(gòu)建了全球化體系。截至2017年，海爾冰箱已在全球建立起30個(gè)工廠，產(chǎn)能突破3000萬(wàn)，居中國(guó)冰箱品牌第一，且產(chǎn)品走進(jìn)160多個(gè)國(guó)家，覆蓋5大洲。比如，海爾冰箱在印度地區(qū)推出的上冷藏、下冷凍的BM冰箱；在俄羅斯推出的四抽屜、2米高的冰箱等，都在全球市場(chǎng)取得了良好的口碑。
表面上海爾冰箱是在創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)際上是在制造一種趨勢(shì)。全球第一臺(tái)海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱、法式及意式冰箱、F+自由嵌入式冰箱、全空間保鮮冰箱……海爾冰箱發(fā)明什么，行業(yè)必定跟進(jìn)模仿什么，以此來(lái)跟上行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。不僅如此，海爾冰箱的趨勢(shì)引領(lǐng)體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)上，其主導(dǎo)制定的IEC國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)首個(gè)《全空間保鮮電冰箱標(biāo)準(zhǔn)》等，都將成為行業(yè)遵守的準(zhǔn)則和規(guī)范。
時(shí)代在變，用戶的需求也在不斷更替。海爾冰箱能夠持續(xù)滿足全球用戶的需求，這主要源于海爾多年來(lái)堅(jiān)持的“人單合一”模式。對(duì)于這種以員工創(chuàng)造用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)挖掘用戶需求代替?zhèn)鹘y(tǒng)薪酬驅(qū)動(dòng)的模式，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析稱，繼福田模式、豐田模式之后，海爾“人單合一”模式有機(jī)會(huì)成為改變世界的第三種模式，將全球企業(yè)帶入“泛工業(yè)化”的時(shí)代，預(yù)示著中國(guó)工業(yè)體系將全面崛起。