【東風(fēng)悅達(dá)起亞】產(chǎn)品為王 品牌能力決定誰能走的更遠(yuǎn)

隨州孛冉起亞

中國車市從增量向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，所有車企必須面對(duì)一個(gè)繞不開的問題：消費(fèi)者為什么要買我的車。在2019年的車市波瀾中，日系車以一騎絕塵的姿態(tài)給予了最完美的回答：產(chǎn)品與品牌。2019年1-4月，日系品牌國內(nèi)累計(jì)銷量為1,413,303臺(tái)，同比增長5.5%，成為國內(nèi)汽車市場(chǎng)進(jìn)入2019年以來中唯yi實(shí)現(xiàn)正增長的陣營。產(chǎn)品質(zhì)量與品牌可信度成為消費(fèi)者力挺日系品牌兩大關(guān)鍵因素。

韓系品牌有著完全不輸于甚至是領(lǐng)先于日系品牌的產(chǎn)品實(shí)力。在2019年J.D.Power的新車質(zhì)量調(diào)查中，起亞汽車以絕dui優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)超德系、美系、日系等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為世界上首個(gè)連續(xù)5年高居普通品牌排行榜榜首的品牌，充分彰顯出卓越的產(chǎn)品實(shí)力。

而在8月8日剛剛發(fā)布的J.D.Power2019中國新車質(zhì)量研究SM（IQS）報(bào)告，東風(fēng)悅達(dá)起亞榮獲主流汽車市場(chǎng)新車質(zhì)量第一名，K2、凱紳等多款車型位列細(xì)分市場(chǎng)前列，贏得了行業(yè)和顧客的雙重認(rèn)可，成為消費(fèi)者心中值得信賴的汽車品牌之一。

發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)并滿足消費(fèi)者多元化需求則成為東風(fēng)悅達(dá)起亞銷售體系變革的另一重要模塊。2019年上半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞在高度洞悉中國消費(fèi)者的審美與用車需求的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出了兩款全新升級(jí)車型：智享精致SUV新一代KX5以及90后購車首選轎車全新一代K3，這兩款高品質(zhì)車型均以越級(jí)的智能科技配置、時(shí)尚前沿的外觀設(shè)計(jì)收獲了用戶與市場(chǎng)的認(rèn)可。同時(shí)，新一代智跑、奕跑等市場(chǎng)明星車型也在上半年完成產(chǎn)品力升級(jí)，旗下產(chǎn)品體系的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，為消費(fèi)者們提供了更加多元的品質(zhì)用車選擇。

此外，針對(duì)新車上市，東風(fēng)悅達(dá)起亞還開展了一系列的創(chuàng)新營銷活動(dòng)，如全新一代K3上市“開心Day“體驗(yàn)活動(dòng)，其以創(chuàng)新的體驗(yàn)互動(dòng)方式搭建與消費(fèi)者溝通的橋梁，讓年輕消費(fèi)者真切感受到產(chǎn)品與品牌的魅力。同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞本著關(guān)愛有家的服務(wù)理念，為年輕用戶量身定做金融購車政策，降低消費(fèi)者的購車壓力，并以感恩回饋的售后特色活動(dòng)提升用戶關(guān)懷，為消費(fèi)者打造滿意的服務(wù)閉環(huán)。

而在營銷方面，東風(fēng)悅達(dá)起秉承著創(chuàng)新、聚焦、實(shí)效的理念，制定了立體化的品牌傳播計(jì)劃。將繼續(xù)圍繞新一代KX5、全新一代K3等年度新車，以更加創(chuàng)新接地氣的營銷手段加強(qiáng)與年輕群體的溝通，并致力于提高全車系曝光度與關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)突破。此外，東風(fēng)悅達(dá)起亞還將與《跨界歌王》、《開心飛馳》等熱門文娛IP跨界合作，進(jìn)行一系列有話題感的營銷活動(dòng)，而全球體育營銷資源與大型車展平臺(tái)，也將成為東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)外發(fā)聲、展示實(shí)力的重要橋梁。與此同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞還將充分發(fā)揮500萬車主口碑效應(yīng)，啟動(dòng)“KIA百萬會(huì)員計(jì)劃”，以此激勵(lì)車主參與產(chǎn)品推廣，持續(xù)提升東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌美譽(yù)度，為東風(fēng)悅達(dá)起亞在市場(chǎng)前行提供源源不斷的燃料。

中國汽車市場(chǎng)從未像2019年如此悲觀，但我們可以預(yù)見強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱甚至淘汰的行業(yè)調(diào)整，勢(shì)必會(huì)帶來一個(gè)成熟、理性的的汽車市場(chǎng)?！爱?dāng)你凝望深淵，深淵也在凝望你”，以何種姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)，市場(chǎng)也會(huì)以何種姿態(tài)看待你。以東風(fēng)悅達(dá)起亞為代表的務(wù)實(shí)主義者，已然堅(jiān)定走在自我變革的道路上，當(dāng)新的市場(chǎng)格局形成，我們有理由期待東風(fēng)悅達(dá)起亞獲得更多話語權(quán)。

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