【東風(fēng)悅達起亞】產(chǎn)品為王 品牌能力決定誰能走的更遠

隨州孛冉起亞

中國車市從增量向存量市場轉(zhuǎn)變，所有車企必須面對一個繞不開的問題：消費者為什么要買我的車。在2019年的車市波瀾中，日系車以一騎絕塵的姿態(tài)給予了最完美的回答：產(chǎn)品與品牌。2019年1-4月，日系品牌國內(nèi)累計銷量為1,413,303臺，同比增長5.5%，成為國內(nèi)汽車市場進入2019年以來中唯yi實現(xiàn)正增長的陣營。產(chǎn)品質(zhì)量與品牌可信度成為消費者力挺日系品牌兩大關(guān)鍵因素。

韓系品牌有著完全不輸于甚至是領(lǐng)先于日系品牌的產(chǎn)品實力。在2019年J.D.Power的新車質(zhì)量調(diào)查中，起亞汽車以絕dui優(yōu)勢，遠超德系、美系、日系等眾多競爭對手，成為世界上首個連續(xù)5年高居普通品牌排行榜榜首的品牌，充分彰顯出卓越的產(chǎn)品實力。

而在8月8日剛剛發(fā)布的J.D.Power2019中國新車質(zhì)量研究SM（IQS）報告，東風(fēng)悅達起亞榮獲主流汽車市場新車質(zhì)量第一名，K2、凱紳等多款車型位列細分市場前列，贏得了行業(yè)和顧客的雙重認可，成為消費者心中值得信賴的汽車品牌之一。

發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢并滿足消費者多元化需求則成為東風(fēng)悅達起亞銷售體系變革的另一重要模塊。2019年上半年，東風(fēng)悅達起亞在高度洞悉中國消費者的審美與用車需求的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出了兩款全新升級車型：智享精致SUV新一代KX5以及90后購車首選轎車全新一代K3，這兩款高品質(zhì)車型均以越級的智能科技配置、時尚前沿的外觀設(shè)計收獲了用戶與市場的認可。同時，新一代智跑、奕跑等市場明星車型也在上半年完成產(chǎn)品力升級，旗下產(chǎn)品體系的競爭力持續(xù)增強，為消費者們提供了更加多元的品質(zhì)用車選擇。

此外，針對新車上市，東風(fēng)悅達起亞還開展了一系列的創(chuàng)新營銷活動，如全新一代K3上市“開心Day“體驗活動，其以創(chuàng)新的體驗互動方式搭建與消費者溝通的橋梁，讓年輕消費者真切感受到產(chǎn)品與品牌的魅力。同時，東風(fēng)悅達起亞本著關(guān)愛有家的服務(wù)理念，為年輕用戶量身定做金融購車政策，降低消費者的購車壓力，并以感恩回饋的售后特色活動提升用戶關(guān)懷，為消費者打造滿意的服務(wù)閉環(huán)。

而在營銷方面，東風(fēng)悅達起秉承著創(chuàng)新、聚焦、實效的理念，制定了立體化的品牌傳播計劃。將繼續(xù)圍繞新一代KX5、全新一代K3等年度新車，以更加創(chuàng)新接地氣的營銷手段加強與年輕群體的溝通，并致力于提高全車系曝光度與關(guān)注度，實現(xiàn)多點突破。此外，東風(fēng)悅達起亞還將與《跨界歌王》、《開心飛馳》等熱門文娛IP跨界合作，進行一系列有話題感的營銷活動，而全球體育營銷資源與大型車展平臺，也將成為東風(fēng)悅達起亞對外發(fā)聲、展示實力的重要橋梁。與此同時，東風(fēng)悅達起亞還將充分發(fā)揮500萬車主口碑效應(yīng)，啟動“KIA百萬會員計劃”，以此激勵車主參與產(chǎn)品推廣，持續(xù)提升東風(fēng)悅達起亞的品牌美譽度，為東風(fēng)悅達起亞在市場前行提供源源不斷的燃料。

中國汽車市場從未像2019年如此悲觀，但我們可以預(yù)見強者愈強，弱者愈弱甚至淘汰的行業(yè)調(diào)整，勢必會帶來一個成熟、理性的的汽車市場?！爱?dāng)你凝望深淵，深淵也在凝望你”，以何種姿態(tài)面對市場，市場也會以何種姿態(tài)看待你。以東風(fēng)悅達起亞為代表的務(wù)實主義者，已然堅定走在自我變革的道路上，當(dāng)新的市場格局形成，我們有理由期待東風(fēng)悅達起亞獲得更多話語權(quán)。

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